キーワードの選定
会社関係者以外に聞いてみるのは効果的だ。 ブレストやヒアリングで挙がったキーワードのうち、主要キーワードについては、実際に検索エンジンを使って、そのキーワードや組み合わせで検索して調査してみよう。主要キーワードや組み合わせが、検索数の多い順に表示される。また類義語辞典を使用して言い換え語を集めたり、ターゲツトユーザが読みそうなインテリア雑誌などを見てもヒントとなるキーワードを見つけることができるだろう。 広げた後は、不要なキーワードを削る作業だ。自社で扱っていない商品に関連するキーワードで対策し誘導 してもコンパージョン (顧客への転換)に はつながらないので、適宜判断をした上で削っていく 。
